{"id":8983,"date":"2018-08-24T12:16:36","date_gmt":"2018-08-24T15:16:36","guid":{"rendered":"http:\/\/controversia.com.br\/?p=8983"},"modified":"2018-08-24T12:16:36","modified_gmt":"2018-08-24T15:16:36","slug":"sobre-o-uso-da-internet-e-da-televisao-na-campanha-eleitoral-de-2018-vale-a-pena-ignorar-a-importancia-de-um-meio-em-detrimento-de-outro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/controversia.com.br\/pt\/2018\/08\/24\/sobre-o-uso-da-internet-e-da-televisao-na-campanha-eleitoral-de-2018-vale-a-pena-ignorar-a-importancia-de-um-meio-em-detrimento-de-outro\/","title":{"rendered":"Sobre o uso da internet e da televis\u00e3o na campanha eleitoral de 2018: vale a pena ignorar a import\u00e2ncia de um meio em detrimento de outro?"},"content":{"rendered":"

VICTOR PICCHI GANDIN <\/strong>–\u00a0A internet e as redes sociais est\u00e3o cada vez mais presentes na vida dos brasileiros e, consequentemente, dos nossos eleitores. Segundo levantamento do instituto Paran\u00e1 Pesquisas realizado entre 25 e 30 de julho de 2018 (registro no TSE: BR-00884\/2018), 42,5% dos eleitores brasileiros usam a internet e as m\u00eddias sociais como o principal meio para se informar sobre as elei\u00e7\u00f5es 2018. O percentual que afirma se informar principalmente pela televis\u00e3o \u00e9 de 36,7%. Ainda na car\u00eancia de outras pesquisas que dever\u00e3o ser realizadas no per\u00edodo em que o hor\u00e1rio eleitoral tiver come\u00e7ado, o que j\u00e1 est\u00e1 claro para todos \u00e9 que as redes sociais e a internet em geral se mostram m\u00eddias que ser\u00e3o visadas pelas campanhas pol\u00edticas (inclusive, ser\u00e1 permitido o pagamento de impulsionamento para publica\u00e7\u00f5es online) e tamb\u00e9m um espa\u00e7o de discuss\u00e3o que ser\u00e1 amplamente utilizado pelos eleitores.<\/p>\n

Entre os dias 31 de agosto e 04 de outubro, ser\u00e1 veiculado no r\u00e1dio e na televis\u00e3o o hor\u00e1rio eleitoral. Nas \u00faltimas elei\u00e7\u00f5es, constatou-se um forte impacto exercido pela propaganda eleitoral na televis\u00e3o. Por exemplo, o longo programa de Dilma Rousseff, tanto em sua primeira elei\u00e7\u00e3o como em sua reelei\u00e7\u00e3o, quando teve quase 12 minutos de exposi\u00e7\u00e3o em cada bloco do hor\u00e1rio eleitoral, pode ser aventado como um dos fatores que ajudam a explicar sua vit\u00f3ria nas urnas. Para o pleito que se aproxima, contudo, ainda n\u00e3o \u00e9 n\u00edtido qual ser\u00e1 o peso desta ferramenta de campanha, nem \u00e9 claro se ela exercer\u00e1 a mesma influ\u00eancia que outrora exerceu. Muito provavelmente, o peso da internet ser\u00e1 maior agora. Todavia, ainda seria prematuro fazer an\u00e1lises deslegitimando a import\u00e2ncia da televis\u00e3o e do hor\u00e1rio eleitoral na decis\u00e3o de voto dos eleitores.<\/p>\n

No hor\u00e1rio eleitoral, a distribui\u00e7\u00e3o do tempo \u00e9 calculada, em sua maior parte, de forma proporcional \u00e0 bancada de deputados federais eleita pelos partidos que concorrem isoladamente e pelos partidos que comp\u00f5em cada coliga\u00e7\u00e3o. De forma muito simplificada, isso significa que, quanto mais deputados um partido elegeu na \u00faltima elei\u00e7\u00e3o, mais tempo este partido tem na televis\u00e3o. Da mesma forma, quanto mais partidos coligados, maior ser\u00e1 o tempo do candidato que encabe\u00e7a uma coliga\u00e7\u00e3o para o Executivo. Uma das motiva\u00e7\u00f5es da realiza\u00e7\u00e3o de coliga\u00e7\u00f5es, portanto, tem sido o potencial aumento do tempo de propaganda na televis\u00e3o. Todos os presidenci\u00e1veis distribuir\u00e3o entre si 12 minutos e 30 segundos do bloco fixo do hor\u00e1rio eleitoral (um minuto a mais do que foi apenas o programa de Dilma em 2014). J\u00e1 na internet, saem na frente os candidatos que ao longo do tempo agregaram mais curtidores no Facebook, seguidores no Twitter e no Instagram, inscritos no Youtube e assim por diante. Um lado positivo da internet \u00e9 que os candidatos podem se manifestar a qualquer momento, no formato e dura\u00e7\u00e3o que desejarem (foto, v\u00eddeo, transmiss\u00e3o ao vivo, etc).<\/p>\n

O candidato Geraldo Alckmin (PSDB), que ainda n\u00e3o decolou nas pesquisas, \u00e9 o sexto presidenci\u00e1vel com maior n\u00famero de curtidas no Facebook. No momento da escrita deste texto, ele contava com 934.527 curtidores em sua p\u00e1gina, atr\u00e1s de Jair Bolsonaro (PSL), Lula (PT), Marina Silva (Rede), Jo\u00e3o Amo\u00eado (NOVO) e \u00c1lvaro Dias (PODE). Ainda sem atingir o milh\u00e3o, o tucano aliou-se aos partidos do Centr\u00e3o. Realizou a maior coliga\u00e7\u00e3o destas elei\u00e7\u00f5es (composta por 9 partidos) e resolveu apostar suas fichas num formato tradicionalmente j\u00e1 testado, o hor\u00e1rio eleitoral, onde domina com 05:32, quase metade do tempo do bloco destinado a todos os candidatos a presidente. Somente durante a campanha o tucano saber\u00e1 se sua estrat\u00e9gia funcionou, se o hor\u00e1rio eleitoral impactar\u00e1 a corrida eleitoral como nos pleitos anteriores. O que Alckmin parece ignorar \u00e9 que neste ano teremos uma campanha mais curta, que pode n\u00e3o ser suficiente para ocasionar uma grande virada em suas coloca\u00e7\u00f5es nas pesquisas de inten\u00e7\u00e3o de voto. Se o tempo de TV ajuda Alckmin, o tempo do calend\u00e1rio eleitoral n\u00e3o lhe \u00e9 um aliado, antes na verdade \u00e9 um fator que aumenta ainda mais a imprevisibilidade desta elei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

No outro extremo, Jair Bolsonaro (PSL), com apenas 8 segundos na televis\u00e3o, ter\u00e1 a mesma dificuldade que um pe\u00e3o de rodeio. Por isso, o militar aposta suas fichas na internet, onde domina com 5.564.068 curtidas no Facebook. O vereador carioca Carlos Bolsonaro (PSC\/RJ), ao compartilhar recentemente uma not\u00edcia em seu Twitter, limitou-se a dizer um palavr\u00e3o em caixa alta, em tom de deboche, com o qual afirmava n\u00e3o se importar nem um pouco com o pequeno tempo de televis\u00e3o que seu pai ter\u00e1 no hor\u00e1rio eleitoral. Tratava-se de um tweet do jornal O Globo que informava que o tempo de televis\u00e3o de Geraldo Alckmin (PSDB) seria quarenta vezes maior que o de Jair Bolsonaro (PSL).<\/p>\n

A lista de representantes que serviu de base para o TSE calcular o tempo de cada candidato no hor\u00e1rio eleitoral mostra que, para fins de c\u00e1lculo, n\u00e3o se consideraram migra\u00e7\u00f5es partid\u00e1rias ocorridas em meio ao mandato, e sim a bancada eleita por cada partido na \u00faltima elei\u00e7\u00e3o. Os partidos da coliga\u00e7\u00e3o de Bolsonaro (PSL e PRTB) elegeram apenas um deputado cada em 2014. Devido a isto, seu tempo proporcional em bloco do hor\u00e1rio eleitoral e sua quantidade de inser\u00e7\u00f5es a serem veiculadas nos intervalos das emissoras ser\u00e1 praticamente irris\u00f3rio. Isso n\u00e3o parece ser um problema para a fam\u00edlia Bolsonaro, que acredita poder vencer as elei\u00e7\u00f5es sem nenhum elemento que tradicionalmente deu a vit\u00f3ria a candidatos anteriores (apoio pol\u00edtico, coliga\u00e7\u00f5es, tempo de televis\u00e3o, palanques estaduais e bancadas partid\u00e1rias). Por n\u00e3o ter tal estrutura (o que revela mais fragilidade pol\u00edtica do que uma inova\u00e7\u00e3o), tal candidato aposta todas as suas fichas em apenas duas vari\u00e1veis: estar bem colocado em pesquisas de inten\u00e7\u00e3o de voto e ter milhares de apoiadores na internet, vari\u00e1veis estas que de fato podem leva-lo \u00e0 vit\u00f3ria nas urnas.<\/p>\n

Por outro lado, os n\u00fameros comemorados por Bolsonaro podem ser enganadores. Se o candidato \u00e9 recordista com mais de 5 milh\u00f5es de seguidores no Facebook e mais de 1 milh\u00e3o no Twitter, nas \u00faltimas elei\u00e7\u00f5es foram para o segundo turno candidatos com mais de 30 e 40 milh\u00f5es de votos. Isso significa que, apesar da difus\u00e3o da internet no Brasil crescer e do engajamento nas redes sociais ser alto, boa parte do eleitorado ainda n\u00e3o est\u00e1 usando as redes sociais para debater pol\u00edtica e ver notifica\u00e7\u00f5es de seus candidatos. Como bem lembrou a cientista pol\u00edtica Silvana Krause em entrevista \u00e0 Exame, “A maior parte dos eleitores \u00e9 silenciosa. Quem se manifesta nas m\u00eddias \u00e9 uma minoria”. A conquista de uma maioria na internet n\u00e3o necessariamente garante que esta reflita o mesmo estrato na popula\u00e7\u00e3o em geral. Al\u00e9m disso, apesar do voto ser facultativo a partir dos 70 anos, para a faixa et\u00e1ria de 60 anos ou mais a televis\u00e3o ainda predomina como o meio mais usado na busca de informa\u00e7\u00f5es sobre as elei\u00e7\u00f5es 2018, al\u00e9m de ainda ter um uso consider\u00e1vel, logo atr\u00e1s da internet, em todas as demais faixas et\u00e1rias, como mostra o levantamento do Paran\u00e1 Pesquisas. Em resumo, a internet ter\u00e1 peso consider\u00e1vel nesta elei\u00e7\u00e3o, mas ainda n\u00e3o sabemos se isto bastar\u00e1 por si s\u00f3.<\/p>\n

Um outro aspecto do hor\u00e1rio eleitoral obrigat\u00f3rio que ainda dever\u00e1 ter relev\u00e2ncia \u00e9 a exposi\u00e7\u00e3o de candidatos em inser\u00e7\u00f5es de 30 segundos veiculadas ao longo da programa\u00e7\u00e3o televisiva, inclusive no hor\u00e1rio nobre, no intervalo de programas. Ao contr\u00e1rio do bloco fixo, estes \u201cdrops\u201d acabam chegando a todos os telespectadores, mesmo os desinteressados nas elei\u00e7\u00f5es. A Pesquisa Nacional por Amostra de Domic\u00edlios (PNAD) Cont\u00ednua 2016, divulgada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE) mostrou que, de 69,3 milh\u00f5es de domic\u00edlios particulares permanentes no Brasil, apenas 2,8% n\u00e3o t\u00eam televis\u00e3o. A audi\u00eancia da TV aberta no Brasil ainda \u00e9 alta, sobretudo no hor\u00e1rio nobre e em programas como novelas, jornais e jogos de futebol. O telespectador destes programas, ainda que n\u00e3o queira, ir\u00e1 se deparar com alguma propaganda eleitoral. Nisto, inevitavelmente aparecer\u00e3o mais os candidatos de partidos\/coliga\u00e7\u00f5es que tem direito a mais inser\u00e7\u00f5es di\u00e1rias, pois ter\u00e3o maior exposi\u00e7\u00e3o longo do dia.<\/p>\n

Ainda que desligue a TV durante bloco fechado do hor\u00e1rio eleitoral ou mude de canal durante os intervalos de seus programas favoritos, o telespectador acabar\u00e1 se deparando com outras inser\u00e7\u00f5es em outras emissoras, sendo imposs\u00edvel “fugir” de tais propagandas. Desta maneira, telespectadores que n\u00e3o utilizam a internet ou n\u00e3o se manifestam em redes sociais ser\u00e3o atingidos por propagandas eleitorais na televis\u00e3o, que tamb\u00e9m \u00e9 utilizada como fonte de informa\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s de jornais e debates. Ainda que a import\u00e2ncia do hor\u00e1rio eleitoral, veiculado na televis\u00e3o e no r\u00e1dio, seja menor agora em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s campanhas passadas, ele certamente n\u00e3o deve ser negligenciado.<\/p>\n

Ao priorizar a internet, a campanha de Bolsonaro (PSL) tamb\u00e9m cometeu um erro crasso ao divulgar que evitaria redes sociais tradicionais com a cria\u00e7\u00e3o de um canal pr\u00f3prio para divulgar v\u00eddeos na internet. Sua campanha criou um canal 24 horas dentro do aplicativo Mano. Quem se disporia a baixar um aplicativo diferente, ceder suas informa\u00e7\u00f5es no cadastro e acompanhar um canal pr\u00f3prio exclusivamente sobre a candidatura de Bolsonaro? A resposta \u00e9 simples: quem far\u00e1 isso ser\u00e3o aqueles que j\u00e1 s\u00e3o eleitores do candidato. Portanto, esta estrat\u00e9gia de ignorar redes sociais tradicionais (onde se concentram os milh\u00f5es de usu\u00e1rios da internet) n\u00e3o \u00e9 eficiente no ganho de novos eleitores. No Facebook, ainda que haja certa restri\u00e7\u00e3o ao “espalhamento” de postagens devido ao algoritmo da rede, estas s\u00e3o distribu\u00eddas a uma parcela muito maior de internautas, e n\u00e3o a um arco restrito formado por aqueles que j\u00e1 definiram seu candidato e, portanto, n\u00e3o necessitam ser conquistados.<\/p>\n

No geral, quem costuma se manifestar em redes sociais geralmente j\u00e1 tem uma opini\u00e3o definida sobre determinado candidato, enquanto o desafio maior ser\u00e1 a conquista daqueles que ainda est\u00e3o indecisos. Na internet, \u00e9 comprovada ainda a exist\u00eancia de rob\u00f4s cujo prop\u00f3sito \u00e9 aumentar a visibilidade de determinadas postagens ou p\u00e1ginas (de diversos candidatos diferentes), tornando certos dados ilus\u00f3rios (sem falar nas fake news<\/em>). Com tudo isso, o alto engajamento a determinado candidato na internet pode ajud\u00e1-lo, mas n\u00e3o necessariamente redundar\u00e1 num sucesso autom\u00e1tico nas urnas.<\/p>\n

Os candidatos, em geral, precisam conquistar novos eleitores nesta elei\u00e7\u00e3o que tem um alto n\u00famero de indecisos, e n\u00e3o se fechar no c\u00edrculo daqueles que j\u00e1 tem como eleitores fi\u00e9is. N\u00e3o haver\u00e1 ganho num\u00e9rico algum naqueles que insistirem nos eleitores que j\u00e1 conseguiram. A estrat\u00e9gia mais adequada ser\u00e1 a realizada pelo candidato que procurar ampliar seu eleitorado, usando para tanto todas as ferramentas que tem em m\u00e3os, seja na internet, na televis\u00e3o ou nas ruas. Trata-se de um erro negligenciar a import\u00e2ncia de um meio como a televis\u00e3o, negar o peso ainda remanescente do hor\u00e1rio eleitoral e apostar que todos os eleitores est\u00e3o navegando na internet. Ao mesmo tempo, tamb\u00e9m \u00e9 errado analisar estas elei\u00e7\u00f5es com lupas fabricadas em 2010 e 2014, afirmando categoricamente que os candidatos que mais aparecerem no hor\u00e1rio eleitoral j\u00e1 t\u00eam lugar na linha de chegada.<\/p>\n

Os debates eleitorais televisivos j\u00e1 est\u00e3o bombando na internet. Momentos da propaganda eleitoral na TV virar\u00e3o memes na internet. Ao mesmo tempo, assuntos em pauta nas redes sociais ser\u00e3o abordados nas campanhas televisivas. Inclusive, assuntos surgidos exclusivamente nas redes acabar\u00e3o exigindo mudan\u00e7as em discursos apresentados na televis\u00e3o. A verdade \u00e9 que o que acontece em um meio repercute no outro. Ter\u00e1 mais \u00eaxito o candidato que utilizar de forma inteligente todas as ferramentas que lhe s\u00e3o dispon\u00edveis, sejam segundos ou curtidas, considerando a import\u00e2ncia tanto da internet como da televis\u00e3o.<\/p>\n

_____<\/p>\n

Por fim, preparei esta tabela (ver abaixo) que compara a distribui\u00e7\u00e3o do tempo em bloco do hor\u00e1rio eleitoral dos candidatos a presidente com o n\u00famero de curtidas que cada um tem no Facebook (como um dado representativo da for\u00e7a dos candidatos na internet). A coluna \u201cranking\u201d mostra a coloca\u00e7\u00e3o de cada um deles nestas duas vari\u00e1veis. Os dados foram pesquisados no site do Tribunal Superior Eleitoral e em pesquisa realizada na rede social Facebook na manh\u00e3 do dia 24\/08\/2018.<\/em><\/p>\n

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VICTOR PICCHI GANDIN –\u00a0A internet e as redes sociais est\u00e3o cada vez mais presentes na vida dos brasileiros e, consequentemente, dos nossos eleitores. 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