{"id":6760,"date":"2018-01-09T14:00:02","date_gmt":"2018-01-09T16:00:02","guid":{"rendered":"http:\/\/controversia.com.br\/?p=6760"},"modified":"2018-01-09T13:55:38","modified_gmt":"2018-01-09T15:55:38","slug":"a-verdade-oculta-das-empresas-de-garagem-do-vale-do-silicio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/controversia.com.br\/pt\/2018\/01\/09\/a-verdade-oculta-das-empresas-de-garagem-do-vale-do-silicio\/","title":{"rendered":"A verdade oculta das \u2018empresas de garagem\u2019 do Vale do Sil\u00edcio"},"content":{"rendered":"

TOM C. AVENDA\u00d1O<\/strong> – Em tecnologia, a norma \u00e9 gabar-se de origens humildes Como as da Apple ou do Google. A armadilha? Que nenhuma \u00e9 como contam.<\/p>\n

A tecnologia vem do Vale do Sil\u00edcio e o Vale do Sil\u00edcio vem de uma garagem. A lenda \u00e9 simples assim; complicado \u00e9 decidir qual garagem. H\u00e1 a do n\u00famero 367 da Addison Avenue, em Palo Alto, onde em 1938 William Hewlett e David Packard se trancaram para fazer experi\u00eancias com dispositivos eletr\u00f4nicos e onde hoje uma placa diz: \u201cLocal de nascimento do Vale do Sil\u00edcio\u201d. Ou a do n\u00famero 2066 da Crist Drive, em Los Altos, onde\u00a0Steve Jobs<\/a>\u00a0e Steve Wozniak constru\u00edram o primeiro computador Apple que foi vendido ao p\u00fablico em 1976. E h\u00e1 ainda a do n\u00famero 232 da Santa Margarida Avenue, em Menlo Park. Essa foi alugada em 1998 por dois jovens, Larry Page e Sergei Brin,\u00a0para desenvolver uma jovem empresa chamada Google<\/a>. A garagem continua surpreendentemente intacta hoje. Com o tapete azul que a ent\u00e3o propriet\u00e1ria da casa, Susan Wojcicki, hoje executiva-chefe do YouTube, instalou para que os inquilinos se sentissem mais \u00e0 vontade. A mesa de pingue-pongue onde se distra\u00edam. Tudo disposto para que o mito pare\u00e7a real e nada relembre que, na realidade, o Google foi fundado dois anos antes; j\u00e1 havia arrecadado mais de um milh\u00e3o de d\u00f3lares de v\u00e1rios investidores; e a economia que representava alugar uma garagem em vez de um escrit\u00f3rio era ris\u00edvel. E mais, em janeiro de 1999, depois de apenas cinco meses pisando no tapete azul, os nove empregados do Google se mudaram para escrit\u00f3rios convencionais. Mas a garagem est\u00e1 ali, \u00e9 propriedade da empresa desde 2006, e os lucros que gera em seu mito institucional s\u00e3o incalcul\u00e1veis.<\/p>\n

\nTanto Hewlett Packard como Apple, Google, YouTube e Facebook se gabam de terem sido criadas do nada. Na realidade, beberam da experi\u00eancia pr\u00e9via e dos contatos de seus chefes.\n<\/p><\/blockquote>\n

Esse \u00e9 o poder m\u00e1gico da garagem. Um empres\u00e1rio que o menciona n\u00e3o est\u00e1 apenas evocando o trabalho duro com o qual Hewlett e Packard ergueram um imp\u00e9rio tecnol\u00f3gico a partir de seu escrit\u00f3rio improvisado em Palo Alto. E tamb\u00e9m n\u00e3o est\u00e1 s\u00f3 relembrando os intr\u00e9pidos vision\u00e1rios da Apple a quem o mundo acabou dando raz\u00e3o. Est\u00e1-se somando a uma longa tradi\u00e7\u00e3o a que pertence Walt Disney, que fundou sua empresa na garagem de seu tio Robert em 1923 e que mais tarde usou dois estacionamentos como est\u00fadios de anima\u00e7\u00e3o improvisados. Ou Harold Matson e Eliot Handler, que em 1945 vendiam molduras de madeira para fotos e, com o material que sobrava, fabricavam brinquedos em sua garagem. Fundiram seus nomes e, sob a marca Mattel, criaram a Barbie e tornaram-se uma multinacional de primeira grandeza. Ou Michael Dell com a empresa que leva seu sobrenome. Ou Jim Casey, da UPS. O mito da garagem transmite uma s\u00e9rie de imagens e valores admir\u00e1veis. Empreendedorismo. Gera\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea de ideias brilhantes. Trabalho duro. A liberdade de ser seu pr\u00f3prio chefe e desenvolver sua pr\u00f3pria vis\u00e3o. A ingenuidade de pensar que tudo vai dar certo e a humildade de continuar trabalhando quando d\u00e1 certo. A garagem n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 um enclave geogr\u00e1fico. \u201c\u00c9 um estado mental. \u00c9 a rejei\u00e7\u00e3o do \u2018statu quo\u2019. \u00c9 afirmar: N\u00e3o preciso de dezenas de engenheiros com mestrado para fazer frente \u00e0 concorr\u00eancia\u201d, explica Guy Kawasaki, ex-funcion\u00e1rio da Apple e autor de v\u00e1rios livros sobre empreendedorismo no Vale do Sil\u00edcio. A garagem \u00e9 um s\u00edmbolo. Um aviso do g\u00eanero ao qual pertence a origem de cada empresa. \u00c9 o sonho americano. E tamb\u00e9m \u00e9 mentira.<\/p>\n

\"Steve<\/p>\n

Steve Jobs na juventude<\/em><\/p>\n

Os homens por tr\u00e1s da cortina<\/strong><\/p>\n

No Vale do Sil\u00edcio, a garagem \u00e9 um estado mental. \u00c9 a rejei\u00e7\u00e3o do ‘statu quo’. \u00c9 afirmar: ‘N\u00e3o preciso de dezenas de engenheiros com mestrado para fazer frente \u00e0 concorr\u00eancia’
\nGUY KAWASAKI, ESCRITOR NO VALE DO SIL\u00cdCIO\n<\/p><\/blockquote>\n

\u201c\u00c9 muito rom\u00e2ntico e muito individualista\u201d, protesta Dan Heath, jornalista do Fast Company e co-autor, com seu irm\u00e3o Chip, de v\u00e1rios livros sobre estrat\u00e9gias empresariais. \u201cFalam-nos do mito da garagem e visualizamos dois caras que criam algo brilhante em segredo e depois o mostram a um mundo mais que receptivo. Quer dizer, d\u00e1 uma ideia err\u00f4nea do que \u00e9 preciso para vencer. Se quer come\u00e7ar uma empresa, suas tarefas s\u00e3o encontrar trabalho, aprender como funciona a ind\u00fastria e fazer contatos. Claro, \u00e9 muito mais enfadonho que uma ideia maravilhosa desenvolvida em uma garagem\u201d.<\/p>\n

Poucos mitos da garagem resistem a um m\u00ednimo de escrut\u00ednio. Todos acabam revelando os fatores cl\u00e1ssicos que menciona Heath. Gente bem conectada com boas amizades, experi\u00eancia em outras empresas e mais capacidade organizativa que vis\u00e3o. Hewlett e Packard, por exemplo, conheceram-se como estudantes em Stanford no ano de 1930, em plena Grande Depress\u00e3o, quando montar uma empresa era impens\u00e1vel. Packard trabalhou v\u00e1rios anos na General Electric, onde aprendeu de tudo. E mais, um de seus amigos ali, John Cague, terminaria como professor universit\u00e1rio e direcionaria para seu neg\u00f3cio todos os alunos promissores, o que foi determinante no futuro imp\u00e9rio Hewlett Packard (adiante, HP).<\/p>\n

\"Chad<\/p>\n

Chad Hurley e Steve Chen, criadores do Youtube<\/em><\/p>\n

O mito original da Apple tamb\u00e9m esquece aquela ocasi\u00e3o, em 1967, quando um menino de 12 anos telefonou para os escrit\u00f3rios da HP. Era Steve Jobs e queria componentes para construir um contador de frequ\u00eancias. Hewlett ficou t\u00e3o impressionado com o menino que lhe ofereceu um emprego de ver\u00e3o em seu pr\u00f3spero neg\u00f3cio. \u201cO que aprendi ali foi a base do que seria Apple\u201d, confessou Jobs em uma entrevista em 2003. Assim p\u00f4de recomendar seu s\u00f3cio, Steve Wozniak, apresentado por um amigo comum, que entrou para a HP em 1973, enquanto ele continuava sua forma\u00e7\u00e3o na rec\u00e9m-criada Atari. Todos esses elementos seriam fundamentais em 1976, quando a Apple foi fundada. Wozniak percebeu que o computador que tinha em mente n\u00e3o interessava \u00e0 HP. Jobs trouxe da Atari o terceiro fundador da empresa, Ronald Wayne. Naquela altura, j\u00e1 n\u00e3o eram jovens brincando com uma ideia. \u201cNingu\u00e9m quer ouvir a hist\u00f3ria dos rapazes ricos que se re\u00fanem no Marriott para idealizar um plano de neg\u00f3cios. Isso n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o rom\u00e2ntico\u201d, escreve Heath. E n\u00e3o \u00e9 preciso voltar muitas d\u00e9cadas para encontrar elaborados mitos de garagem. O do Facebook, por exemplo, \u00e9 possivelmente o mais sofisticado: um jovem estudante, Mark Zuckerberg, idealizou um produto em seu dormit\u00f3rio em Harvard ajudado por amigos e, com poucos intermedi\u00e1rios, o mundo deixou-os ricos. Esta varia\u00e7\u00e3o n\u00e3o esconde os elementos menos populares, mas os disfar\u00e7a. Harvard aparece como um centro ran\u00e7oso e resistente \u00e0 mudan\u00e7a, n\u00e3o como a universidade para onde v\u00e3o as elites. Os amigos de Zuckerberg aparecem como estudantes entusiasmados, n\u00e3o jovens ricos com vontade de investir em algo.<\/p>\n

Ningu\u00e9m quer ouvir a hist\u00f3ria dos rapazes ricos que se re\u00fanem no Marriott para idealizar um plano de neg\u00f3cios. Isso n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o rom\u00e2ntico como a ideia dos iluminados se desenvolvendo do nada
\nDAN HEATH, ESCRITOR ESPECIALIZADO EM CULTURA EMPRESARIAL\n<\/p><\/blockquote>\n

Tamb\u00e9m se conta que em 2005 dois amigos, Chad Hurley e Steve Chen, gravaram um terceiro amigo em uma festa e, ao ver quanto era complicado jogar o material na Internet, decidiram fundar o YouTube. N\u00e3o se revela que Hurley tinha sido um dos primeiros empregados no PayPal e at\u00e9 havia desenhado o seu logo. E que o seu sogro, James Clark, \u00e9 o fundador do Netscape Navigator. Ou seja, os criadores do YouTube eram mais de dois e tinham conex\u00e3o direta com investidores. Meses depois, Steve Chen confessou \u00e0 revista Time que a hist\u00f3ria da festa tinha sido \u201cenfeitada\u201d para que soasse melhor.<\/p>\n

O mito feito realidade<\/strong><\/p>\n

\"A<\/p>\n

A garagem que Google alugou durante cinco meses quando j\u00e1 era uma empresa milion\u00e1ria<\/em><\/p>\n

A f\u00e1bula \u00e9 cada vez mais popular. Em 2005, dois professores da Universidade da Calif\u00f3rnia fizeram um estudo entre seus alunos: 89% deles podiam citar alguma empresa criada desse jeito. Somente 48% das empresas s\u00e3o criadas dessa maneira, mas o estudo estima que as apari\u00e7\u00f5es dos mitos de garagem na imprensa se multiplicaram 250% entre 1980 e 2000. E, como qualquer mentira contada por vezes suficientes, est\u00e1 se aproximando da realidade. Quando a Comiss\u00e3o Nacional de Empreendimento, dos EUA, estudou as ra\u00edzes das maiores empresas do pa\u00eds no s\u00e9culo XX concluiu: \u201cEm 1917, os empreendedores costumavam ser aqueles aos quais se havia negado o sucesso por outras vias. Em 1997, empreendem aqueles que podem se permitir o risco. O valor da experi\u00eancia pr\u00e9via parece ter diminu\u00eddo\u201d. Nenhuma das empresas estudadas, por certo, tinha sido criada do nada.<\/p>\n

\nSomente 48% das empresas s\u00e3o criadas dessa maneira, mas o estudo estima que as apari\u00e7\u00f5es dos mitos de garagem na imprensa se multiplicaram 250% entre 1980 e 2000\n<\/p><\/blockquote>\n

O mito d\u00e1 cara a dois motores tangenciais, mas inesgot\u00e1veis, do capitalismo atual: o sonho americano, segundo o qual um homem pode chegar ao ponto mais alto somente trabalhando duro; e o ego da ind\u00fastria tecnol\u00f3gica, obcecada pela ideia de invadir o mundo. \u00c9 o que acontece com os mitos atraentes demais. \u201cQuanto mais voc\u00ea conta uma hist\u00f3ria, mais evolui\u201d, explica Heath. \u201cOs indiv\u00edduos v\u00e3o sendo ressaltados, n\u00e3o as organiza\u00e7\u00f5es. Os momentos particulares, n\u00e3o o progresso gradual. Creio que a hist\u00f3ria do YouTube se tornar\u00e1 ainda mais triunfal com o tempo. Mais majestosa.\u201d Contanto que ningu\u00e9m acredite nela.<\/p>\n

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