{"id":6297,"date":"2017-12-16T09:15:24","date_gmt":"2017-12-16T11:15:24","guid":{"rendered":"http:\/\/controversia.com.br\/?p=6297"},"modified":"2017-12-08T18:19:20","modified_gmt":"2017-12-08T20:19:20","slug":"os-algoritmos-nao-so-estao-mudando-a-maneira-como-escutamos-musica-mas-tambem-a-maneira-como-compomos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/controversia.com.br\/pt\/2017\/12\/16\/os-algoritmos-nao-so-estao-mudando-a-maneira-como-escutamos-musica-mas-tambem-a-maneira-como-compomos\/","title":{"rendered":"Os algoritmos n\u00e3o s\u00f3 est\u00e3o mudando a maneira como escutamos m\u00fasica, mas tamb\u00e9m a maneira como compomos"},"content":{"rendered":"<p><strong>Drew Millard<\/strong> &#8211;\u00a0Na era online, s\u00e3o os curadores quem mandam. Josh Ostrovsky, humorista pol\u00eamico, conhecido nas redes como Fat Jew, publicou um livro com piadas alheias, chupinhadas de um feed de Instagram. Consumimos as not\u00edcias que o Facebook bem entende, e aplaudimos os remixes do DJ Khaled. Essa realidade fica ainda mais evidente no mundo do streaming de m\u00fasica, onde n\u00e3o pagamos mais por \u00e1lbuns soltos, mas pelo acesso a um rod\u00edzio, incluindo todas as grava\u00e7\u00f5es j\u00e1 feitas. Em um mar de informa\u00e7\u00f5es musicais, as entidades que det\u00e9m mais poder \u2014 como o Spotify e a Apple \u2014 det\u00e9m tamb\u00e9m os recursos para organizar e controlar a mar\u00e9. \u00c0 medida que esses curadores poderosos transformam a m\u00fasica em uma esp\u00e9cie de utilidade p\u00fablica, subvertem tamb\u00e9m o que significa ser m\u00fasico.<\/p>\n<p>&#8220;N\u00e3o atuamos no segmento da m\u00fasica&#8221;, Daniel Ek, fundador do Spotify, contou \u00e0 New Yorker em 2014. &#8220;Atuamos no momento.&#8221; Embora a declara\u00e7\u00e3o de Ek soe incongruente, \u00e9 importante lembrar que o Spotify paga detentores de direitos autorais para poder reproduzir seus cat\u00e1logos, de onde os algoritmos do aplicativo, movidos a dados, extraem m\u00fasicas para recomendar aos usu\u00e1rios. O aplicativo tamb\u00e9m usa mat\u00e9ria-prima para preencher suas playlists, que giram em torno de g\u00eaneros superespec\u00edficos (&#8220;Dance Festivo Crist\u00e3o&#8221;, &#8220;Jazz Ornamental&#8221;), humores (&#8220;Melancolia&#8221;, &#8220;Doses Cavalares de Autoestima&#8221;) e atividades particulares (&#8220;Lidando com Perdas&#8221;, &#8220;Aperolzinho com as Bests em Pinheiros&#8221;).<\/p>\n<p>Dado que o Spotify n\u00e3o divulga como exatamente seus algoritmos e criadores de playlists selecionam os destaques, os artistas que querem figurar nas listas contam apenas com a sorte grande \u2014 ou se viram e aprendem a usar as regras da economia do streaming a seu favor. O fant\u00e1stico duo de m\u00fasica eletr\u00f4nica The Chainsmokers contou \u00e0 Billboard que iniciou sua carreira elaborando releituras animadas de m\u00fasicas indie, numa tentativa de escalar as p\u00e1ginas do Hype Machine, site agregador de \u00e1udios de blogs. Por fim, conseguiram se tornar onipresentes ao lan\u00e7ar a m\u00fasica viral \u201c#Selfie\u201d, obra original que, numa s\u00f3 tacada, tirava sarro da cultura social online e se beneficiava dela. De um ano para c\u00e1, produtores lo-fi de house como DJ Boring e DJ Seinfeld \u2013\u2013 cujas faixas misturam house cl\u00e1ssico e indie pop relaxante \u2013\u2013 contabilizaram milh\u00f5es de reprodu\u00e7\u00f5es no YouTube, em parte porque o algoritmo do site estabeleceu que, quando essas m\u00fasicas come\u00e7am a tocar automaticamente depois de um v\u00eddeo, o ouvinte passivo n\u00e3o se op\u00f5e. Quando o g\u00eanero come\u00e7ou a ganhar tra\u00e7\u00e3o na m\u00eddia, os holofotes se voltaram para a sua ascens\u00e3o algor\u00edtmica \u2014 maior que a ascens\u00e3o dos pr\u00f3prios produtores.<\/p>\n<p>Quando os servi\u00e7os de streaming priorizam o que quer que seja que os dados mandam os assinantes ouvirem, a marca musical e pessoal de um artista passa a valer menos, e a capacidade de selecionar sons que representam m\u00fasicas desej\u00e1veis, em termos algor\u00edtmicos, torna-se crucial. Uma funcion\u00e1ria de um grande selo indie, que preferiu manter o anonimato, disse que artistas com uma base consider\u00e1vel de f\u00e3s suam frio para conseguir algum lucro em streaming, pois suas m\u00fasicas n\u00e3o se encaixam nos par\u00e2metros dos algoritmos, ao passo que artistas menores superam expectativas no meio, pois suas m\u00fasicas se adaptam \u00e0s mais diversas playlists.<\/p>\n<p class=\"article__blockquote\"><b>N\u00e3o pagamos mais por \u00e1lbuns soltos, mas pelo acesso a um rod\u00edzio, incluindo todas as grava\u00e7\u00f5es j\u00e1 feitas.<\/b><\/p>\n<p>Um exemplo not\u00f3rio da invers\u00e3o do streaming \u00e9 a hist\u00f3ria dos &#8220;<a href=\"https:\/\/noisey.vice.com\/pt_br\/article\/59pyn3\/artistas-falsos-spotify\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">artistas falsos<\/a>&#8220;. Sob pseud\u00f4nimos, artistas desconhecidos \u2013\u2013 afiliados a uma produtora isenta de royalties que compartilha um investidor com o Spotify \u2013\u2013 acumulam milh\u00f5es de reprodu\u00e7\u00f5es por fazerem parte das playlists de m\u00fasica ambiente do servi\u00e7o. Quando o Spotify foi questionado, um porta-voz disse ao New York Times: &#8220;Estabelecemos uma necessidade de conte\u00fado. Trabalhamos com pessoas interessadas em produzir conte\u00fado.&#8221;<\/p>\n<p>Em \u00faltima inst\u00e2ncia, o tratamento da m\u00fasica como um widget gen\u00e9rico e automatizado \u00e9 o verdadeiro grande desafio para os artistas na era do streaming \u2014 e n\u00e3o os pagamentos p\u00edfios para os artistas, ou os incentivos para entrarem no jogo. At\u00e9 pouco tempo atr\u00e1s, havia uma distin\u00e7\u00e3o clara entre composi\u00e7\u00f5es art\u00edsticas e m\u00fasica de elevador. O streaming deixa a linha t\u00eanue e nos encoraja a olhar para todos os estilos e g\u00eaneros como ferramentas para criarmos &#8220;momentos&#8221; memor\u00e1veis.<\/p>\n<p>Nessa economia voltada para o momento, alguns m\u00fasicos talvez precisem abdicar da ideia de viver da arte. \u00c9 como um amigo m\u00fasico disse: &#8220;Trabalhar em um expediente de oito horas \u00e9 bem menos estressante do que despender tempo para entrar no jogo do Spotify&#8221;. Se n\u00e3o tomarmos cuidado, passaremos a viver em um mundo onde m\u00fasicos n\u00e3o s\u00e3o mais artistas e, sim, &#8220;criativos&#8221;, membros de uma classe nebulosa de pessoas que produzem m\u00fasica para barbearias e aulas de academia, falsos revolucion\u00e1rios de jeans apertadinhos e tatuagens mil. Capaz que acordemos um dia e notemos que os m\u00fasicos ficaram obsoletos. N\u00e3o \u00e9 exagero. O Google est\u00e1 tentando aprimorar suas redes neurais para criarem m\u00fasicas, e o Spotify contratou um cientista da computa\u00e7\u00e3o especializado em ensinar intelig\u00eancia artificial a emular estilos musicais populares.<\/p>\n<p>Contudo, antes de combatermos um futuro governado por m\u00e1quinas como se estivessemos em um filme do\u00a0<i>Exterminador do Futuro<\/i>, vale lembrar que nem todo artista visa ganhar dinheiro acima de tudo. Aqueles que criam com paix\u00e3o e produzem trabalhos que contestam esse mund\u00e3o cada vez mais confuso e alienante n\u00e3o v\u00e3o desistir s\u00f3 porque um programa de computador n\u00e3o coloca suas m\u00fasicas numa playlist de caf\u00e9 da manh\u00e3. Se por acaso a tecnocracia vencer e isso virar realidade, \u00e9 torcer para que o ouvinte descubra a m\u00fasica e depreenda sentido dela depois da refei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>https:\/\/www.vice.com\/pt_br\/article\/gydbk9\/distopia-algoritmo-streaming-morte-musica<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Drew Millard &#8211;\u00a0Na era online, s\u00e3o os curadores quem mandam. Josh Ostrovsky, humorista pol\u00eamico, conhecido nas redes como Fat Jew, publicou um livro com piadas alheias, chupinhadas de um feed de Instagram. Consumimos as not\u00edcias que o Facebook bem entende, e aplaudimos os remixes do DJ Khaled. 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