{"id":3708,"date":"2017-05-03T09:27:14","date_gmt":"2017-05-03T12:27:14","guid":{"rendered":"http:\/\/controversia.com.br\/?p=3708"},"modified":"2017-04-21T20:29:34","modified_gmt":"2017-04-21T23:29:34","slug":"como-sabotar-a-marca-donald-trump","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/controversia.com.br\/pt\/2017\/05\/03\/como-sabotar-a-marca-donald-trump\/","title":{"rendered":"Como sabotar a marca &#8220;Donald Trump&#8221;"},"content":{"rendered":"<p><strong>Naomi Klein &#8211;<\/strong> Institui\u00e7\u00f5es baseadas na constru\u00e7\u00e3o de uma marca forte passam por dificuldades quando essa promessa parece ter sido quebrada, desgastando a suas imagens<\/p>\n<p>As a\u00e7\u00f5es da United Airlines despencaram\u00a0ap\u00f3s a publica\u00e7\u00e3o de imagens de um passageiro sendo retirado \u00e0 for\u00e7a de um voo com overbooking. A Pepsi retirou do ar um comercial que mostrava policiais e supostos ativistas do movimento Black Lives Matter (Vidas Negras Importam) usando uma lata de refrigerante para fazer as pazes. A rede de TV americana Fox News sofre com a debandada de anunciantes ap\u00f3s a revela\u00e7\u00e3o de vultosos pagamentos para silenciar as v\u00edtimas de ass\u00e9dio sexual praticado pelo apresentador Bill O\u2019Reilly.<\/p>\n<p>Uma li\u00e7\u00e3o que podemos tirar dessas pol\u00eamicas \u00e9 a seguinte: institui\u00e7\u00f5es baseadas na constru\u00e7\u00e3o de uma marca forte \u2013 o que implica o cumprimento de uma \u201cpromessa\u201d feita aos clientes \u2013 passam por s\u00e9rias dificuldades quando essa promessa parece ter sido quebrada, desgastando a imagem das empresas. Isso faz com que as marcas corporativas sejam extremamente vulner\u00e1veis \u00e0 press\u00e3o da opini\u00e3o p\u00fablica, especialmente quando esta \u00e9 intensa e organizada.<\/p>\n<p>Esse fato \u00e9 um velho conhecido dos gestores de marcas e consumidores ativistas, mas agora tem implica\u00e7\u00f5es que v\u00e3o muito al\u00e9m da oscila\u00e7\u00e3o do valor de mercado da Pepsi ou da pol\u00edtica de gest\u00e3o de crise da United Airlines. Isso porque, pela primeira vez na hist\u00f3ria, o presidente dos Estados Unidos \u00e9 uma aut\u00eantica supermarca comercial, e seus familiares <a href=\"https:\/\/theintercept.com\/2017\/02\/15\/intercepted-podcast-we-are-all-in-trumps-hunger-games-now\/\">podem ser considerados<\/a>\u00a0marcas derivadas.<\/p>\n<p>Do ponto de vista \u00e9tico, tal situa\u00e7\u00e3o \u00e9 extremamente indecorosa, pois a dinastia Trump j\u00e1 est\u00e1 se aproveitando da Presid\u00eancia, seja pela publicidade gratuita para im\u00f3veis praticamente transformados em filiais da Casa Branca, ou simplesmente porque o nome da marca \u201cTrump\u201d \u00e9 repetido \u00e0 exaust\u00e3o na imprensa mundial diariamente. As oportunidades que se apresentam para lobistas e o tr\u00e1fico de influ\u00eancia s\u00e3o ainda mais preocupantes. Que melhor maneira de cair nas gra\u00e7as da fam\u00edlia presidencial do que escolher uma de suas propriedades para sediar um evento de porte, ou pagar um pre\u00e7o inflacionado pelos direitos de usar o nome \u201cTrump\u201d em um novo lan\u00e7amento imobili\u00e1rio?<\/p>\n<p>A imprensa j\u00e1 denunciou o problema v\u00e1rias vezes, mas Trump e seus correligion\u00e1rios responderam com desafiadora indiferen\u00e7a. Isso est\u00e1 acontecendo por uma raz\u00e3o muito simples: Trump n\u00e3o atua conforme as regras normais da pol\u00edtica, segundo as quais os eleitos precisam dar satisfa\u00e7\u00e3o aos eleitores e seguir certos preceitos estabelecidos. Ele age conforme as regras do <i>branding<\/i> \u2013 ou \u201cgest\u00e3o de marcas\u201d \u2013 segundo o qual as empresas devem pensar apenas em sua imagem corporativa.<\/p>\n<p>Mas isso tem um lado positivo: como mostram os casos recentes de Pepsi, United Airlines e Fox News, as marcas tamb\u00e9m s\u00e3o vulner\u00e1veis. E isso nos pode ser muito \u00fatil \u2013 basta conhecer com exatid\u00e3o a promessa feita por elas aos consumidores.<\/p>\n<p>Venho estudando esse fen\u00f4meno h\u00e1 muito tempo, desde que comecei a pesquisar sobre campanhas de press\u00e3o e boicote a marcas em meados dos anos 1990. Esse material virou o meu primeiro livro:\u00a0Sem Logo: A Tirania das Marcas em um Planeta Vendido. Aprendi que, com a t\u00e1tica certa, qualquer marca, por mais amoral que possa parecer, pode ser consideravelmente enfraquecida.<\/p>\n<p>Com isso em mente, criei um r\u00e1pido guia para combater o presidente no \u00fanico terreno que importa para ele: a sua marca pessoal.<\/p>\n<p>http:\/\/www.cartamaior.com.br\/?\/Editoria\/Internacional\/Como-sabotar-a-marca-Donald-Trump-\/6\/37970<\/p>\n<div id=\"pag\" class=\"img_editorial_detalhe col-xs-12 col-sm-8 margin-0 padding-0 col-md-12\"><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Naomi Klein &#8211; Institui\u00e7\u00f5es baseadas na constru\u00e7\u00e3o de uma marca forte passam por dificuldades quando essa promessa parece ter sido quebrada, desgastando a suas imagens As a\u00e7\u00f5es da United Airlines despencaram\u00a0ap\u00f3s a publica\u00e7\u00e3o de imagens de um passageiro sendo retirado \u00e0 for\u00e7a de um voo com overbooking. 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