{"id":18737,"date":"2023-01-08T12:47:20","date_gmt":"2023-01-08T15:47:20","guid":{"rendered":"https:\/\/controversia.com.br\/?p=18737"},"modified":"2023-01-05T16:49:30","modified_gmt":"2023-01-05T19:49:30","slug":"desapego-ou-consumo-a-armadilha-de-marie-kondo-que-vai-do-minimalismo-ao-negocio-espiritual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/controversia.com.br\/pt\/2023\/01\/08\/desapego-ou-consumo-a-armadilha-de-marie-kondo-que-vai-do-minimalismo-ao-negocio-espiritual\/","title":{"rendered":"Desapego ou consumo? A armadilha de Marie Kondo que vai do minimalismo ao neg\u00f3cio espiritual"},"content":{"rendered":"

MAR\u00cdA L\u00d3PEZ VILLODRES<\/strong> – Gurus prometem nos aproximar da felicidade com espa\u00e7os e estilos de vida aparentemente simples, mas que v\u00eam muitas vezes na forma de produtos e servi\u00e7os com pre\u00e7os elevados.<\/p>\n

Poucas apresenta\u00e7\u00f5es s\u00e3o necess\u00e1rias com\u00a0Marie Kondo. A guru da ordem ganhou fama mundial em 2014, quando publicou o livro\u00a0A M\u00e1gica da Arruma\u00e7\u00e3o \u2013 A Arte Japonesa de Colocar Ordem na Sua Casa e na Sua Vida, que alcan\u00e7ou o n\u00famero um na lista de best-sellers do\u00a0The New York Times. Desde ent\u00e3o, seu sucesso se traduziu na publica\u00e7\u00e3o de mais tr\u00eas livros com nomes quase id\u00eanticos \u2013\u00a0Isso me Traz Alegria \u2013 Um Guia Ilustrado da M\u00e1gica da Arruma\u00e7\u00e3o\u00a0e\u00a0A M\u00e1gica da Arruma\u00e7\u00e3o\u00a0\u2013,\u00a0um programa na Netflix (Ordem na Casa com Marie Kondo), um portal com conte\u00fado digital e uma fortuna avaliada em cerca de 8 milh\u00f5es de d\u00f3lares (aproximadamente 33 milh\u00f5es de reais). Se existem tantas casas arrumadas pelo m\u00e9todo Konmari quanto exemplares vendidos de seus livros, aproximadamente cinco milh\u00f5es de casas de mais de 30 pa\u00edses foram exaustivamente organizadas de acordo com seu ritual: este objeto te d\u00e1 alegria? Se n\u00e3o for o caso, livre-se dele. Mas antes se despe\u00e7a dele agradecendo por seus servi\u00e7os.<\/p>\n

Kondo repete seu mantra: \u201cOrganize seu espa\u00e7o, transforme sua vida\u201d. Uma promessa que penetrou em uma sociedade de pessoas cada vez mais oprimidas pelo hiperconsumo, que vivem em pequenos espa\u00e7os que n\u00e3o lhes pertencem, e que andam em busca de certezas diante da situa\u00e7\u00e3o de\u00a0incerteza econ\u00f4mica, pol\u00edtica e clim\u00e1tica. Suas prateleiras meio vazias, perfeitamente colocadas e dobradas de acordo com sua t\u00e9cnica de minimizar as pe\u00e7as de roupa, deixando-as \u00e0 vista e classificadas por cor comungam e influenciam a est\u00e9tica do Instagram ou do Pinterest. Plataformas em que a loucura #minimalista e a fixa\u00e7\u00e3o pela organiza\u00e7\u00e3o por se desintoxicar e se libertar do que est\u00e1 sobrando e gerando cargas mentais, prolifera conduzida por organizadores profissionais, fan\u00e1ticos da\u00a0porn organization\u00a0(porn\u00f4 da organiza\u00e7\u00e3o), seguidores do movimento Inbox Zero (esvaziar a caixa de entrada do seu e-mail no fim de cada dia) ou planificadores tenazes do\u00a0batch cooking\u00a0(cozinhar um dia para comer a semana toda).<\/p>\n

Mas uma vez que esvaziamos nossas casas de tudo o que \u00e9 desnecess\u00e1rio, Marie Kondo quer ench\u00ea-las de novo. No fim de 2019 a japonesa lan\u00e7ou sua loja\u00a0online. Uma variedade de produtos a pre\u00e7os elevados e de utilidade duvidosa que se juntaram \u00e0 controv\u00e9rsia anterior de suas caixas organizadoras a 89 d\u00f3lares: uma garrafa de \u00e1gua purificadora a 100 euros realmente trar\u00e1 alegria \u00e0 minha vida? Embora sua carta de apresenta\u00e7\u00e3o deixe claro que\u00a0seu neg\u00f3cio \u00e9 organizar, a promessa impl\u00edcita nesse \u201ctransforme sua vida\u201d tem a ver com que Kondo quer nos vender algo mais. A mensagem que nos faz chegar \u00e9: a f\u00f3rmula secreta para uma vida melhor pode estar em algo t\u00e3o simples quanto arrumar sua casa.<\/p>\n

Amontoar todos os pertences para ter uma ideia de sua magnitude, separ\u00e1-los por categorias, abordar cada um deles deixando os\u00a0objetos sentimentais para o fim\u00a0s\u00e3o algumas das oito etapas com que se enfrenta a limpeza e a mudan\u00e7a. Um ritual, uma f\u00f3rmula fixa que parece adequada para praticamente qualquer pessoa com a qual, tanto atrav\u00e9s do livro quanto do\u00a0reality show, os participantes submetidos \u00e0 organiza\u00e7\u00e3o da guru enfrentam algum tipo de mudan\u00e7a relevante na vida ou alguma situa\u00e7\u00e3o que requer um extra de ajuda para ser encarada com mais acerto, como ir viver em casal.<\/p>\n

\u201cNessa aparente simplicidade reside parte do sucesso dela\u201d, explica Edgar Cabanas, psic\u00f3logo e coautor, com a soci\u00f3loga Eva Illouz, de\u00a0Happycracia: C\u00f3mo la Ciencia y la Industria de la Felicidad Controlan Nuestras Vidas\u00a0(sem edi\u00e7\u00e3o no Brasil). \u201cOfere\u00e7o a voc\u00ea uma s\u00e9rie de receitas f\u00e1ceis de seguir e de entender e voc\u00ea n\u00e3o precisar\u00e1 mudar mais nada em sua vida al\u00e9m de voc\u00ea mesmo, uma quest\u00e3o de atitude que \u00e9 acompanhada aqui por uma pequena tarefa: arrumar a casa. N\u00e3o \u00e9 preciso fazer mudan\u00e7as profundas e, al\u00e9m disso, voc\u00ea pode vender o que n\u00e3o quer no Wallapop, isso inclusive vai muito bem para voc\u00ea\u201d. Mas, observa o psic\u00f3logo, \u201cs\u00e3o mudan\u00e7as aparentemente grandes. Te prometem felicidade ao arrumar sua casa. Duas ideias entre as quais existe um abismo e n\u00e3o deixa de ser surpreendente que algo t\u00e3o simples possa te oferecer algo t\u00e3o bom. Pseudofilosofias que n\u00e3o s\u00f3 prop\u00f5em o minimalismo, mas que s\u00e3o minimalistas em si mesmas\u201d. Uma mensagem tentadora que, como destaca Cabanas, est\u00e1 presente muito al\u00e9m de Marie Kondo: \u201cTendemos a buscar e a dar muita import\u00e2ncia a esses truques, receitas e guias, como se houvesse uma t\u00e9cnica fixa para garantir as coisas. Novas f\u00f3rmulas como essa aparecem todos os dias\u201d.<\/p>\n

Uma ideia semelhante \u00e0 que a cr\u00edtica cultural Amanda Hess apresentou neste ver\u00e3o em seu artigo\u00a0The New Spiritual Consumiersm\u00a0(O Novo Consumismo Espiritual), publicado no\u00a0The New York Times. A partir do exemplo do\u00a0reality show\u00a0Queer Eye\u00a0(Netflix), no qual os participantes tamb\u00e9m se enfrentam em um momento vital complexo e s\u00e3o resgatados por cinco especialistas (os Fab Five) que lhes submeter\u00e3o, em quest\u00e3o de uma semana, a uma s\u00e9rie de transforma\u00e7\u00f5es f\u00edsicas, de cuidados, de estilo e redecorar\u00e3o sua casa como um caminho para um ressurgimento definitivo. O catalisador aqui s\u00e3o de novo os rituais de beleza e organiza\u00e7\u00e3o que os protagonistas devem manter ao longo do tempo. \u201cO programa curaria a pr\u00f3pria na\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s do poder das coisas\u201d, escreve Hess. Observando, como Cabanas, que a responsabilidade por essa mudan\u00e7a \u00e9 centrada exclusivamente nos sujeitos, \u201ctorna impl\u00edcito o fato de que essas pessoas tiveram essas car\u00eancias devido a uma esp\u00e9cie de falha pessoal\u201d, por causa de suas inseguran\u00e7as ou falta de habilidades e n\u00e3o por causa de sua situa\u00e7\u00e3o socioecon\u00f4mica. \u201cA convers\u00e3o espiritual do espet\u00e1culo acontece quando o sujeito promete um compromisso pessoal para manter um novo estilo de vida no futuro.\u201d E isso passa por comprar esses artigos de luxo que prometem tornar tudo mais simples.<\/p>\n

Kondo e outros gurus da simplicidade, como Joshua Fields e Ryan Nicodemus (criadores do portal\u00a0The Minimalists), s\u00e3o, no entanto, percebidos pelo p\u00fablico como campe\u00f5es do anticonsumo. Eles contam em suas palestras (a um pre\u00e7o entre 25 e 85 d\u00f3lares pela dos\u00a0The Minimalists) e em cursos (por mais de 2.000 d\u00f3lares a certifica\u00e7\u00e3o de especialista no m\u00e9todo Konmari) como se reinventaram livrando-se de sua vida anterior e dos objetos que a compunham \u2013veja no site de Marie Kondo o v\u00eddeo da guru se despedindo de suas fotos antigas com um ritual de agradecimento e sal.<\/p>\n

Quando depois da estreia de\u00a0Ordem na Casa com Marie Kondo\u00a0as doa\u00e7\u00f5es em lojas de caridade nos\u00a0Estados Unidos\u00a0aumentaram 60%, o gesto foi assumido como um importante clique social: n\u00e3o precisamos de tanto. Mas, como diz Alexandra Spring no artigo\u00a0Voc\u00ea Sabe o que Realmente nos Faria Felizes, Marie Kondo? Comprar Menos Coisas, publicado originalmente no\u00a0The Guardian, as imagens do\u00a0reality show\u00a0com casas cheias de sacos de lixo repletos que subitamente desaparecer\u00e3o, n\u00e3o revelam que seu destino final n\u00e3o tem nada a ver com reutiliza\u00e7\u00e3o ou a reciclagem, mas \u00e9 provavelmente um lix\u00e3o. Nem tudo o que chega a estas \u00e9 suscet\u00edvel de ser vendido e milh\u00f5es s\u00e3o investidos todos os anos para se desfazer do lixo. O modelo que promovem, portanto, observa Spring, \u00e9 na verdade o mesmo do consumismo acelerado, baseado em usar e jogar fora. Uma vez que esse objeto n\u00e3o me faz feliz, eu me desfa\u00e7o dele. E se me arrependo, sempre posso comprar outro, com um design mais refinado e aparente simplicidade, que \u2013agora sim\u2013 me traga a felicidade prometida.<\/p>\n

Fonte da mat\u00e9ria: Desapego ou consumo? A armadilha de Marie Kondo que vai do minimalismo ao neg\u00f3cio espiritual | Estilo | EL PA\u00cdS Brasil – https:\/\/brasil.elpais.com\/estilo\/2020-01-15\/a-armadilha-marie-kondo-vai-do-minimalismo-ao-negocio-do-consumo-espiritual.html<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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