{"id":15995,"date":"2021-11-15T12:19:44","date_gmt":"2021-11-15T15:19:44","guid":{"rendered":"https:\/\/controversia.com.br\/?p=15995"},"modified":"2021-11-14T12:56:22","modified_gmt":"2021-11-14T15:56:22","slug":"a-superindustria-do-imaginario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/controversia.com.br\/pt\/2021\/11\/15\/a-superindustria-do-imaginario\/","title":{"rendered":"A superind\u00fastria do imagin\u00e1rio"},"content":{"rendered":"<p><em>Texto publicado em parceria coma Revista Lacre<\/em><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/controversia.com.br\/pt\/tag\/lacre\/\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-15788 size-full\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/controversia.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Lacre_contro.png?resize=202%2C95&#038;ssl=1\" alt=\"\" width=\"202\" height=\"95\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Editora Aut\u00eantica<\/strong> &#8211; Em novo livro, Eug\u00eanio Bucci explica como o olhar se transformou em (uma valiosa) mercadoria<br \/>\nA superind\u00fastria do imagin\u00e1rio, resultado de 20 anos de pesquisa, \u00e9 lan\u00e7amento de junho da Aut\u00eantica<\/p>\n<p>O surgimento das gigantes da internet, o inimagin\u00e1vel poderio por elas alcan\u00e7ado, as transforma\u00e7\u00f5es sofridas pelo capital e os impactos disso no comportamento (e no olhar) da sociedade s\u00e3o os pilares do novo livro de Eug\u00eanio Bucci, que chega em junho \u00e0s livrarias pela Aut\u00eantica Editora.<\/p>\n<p>Em A superind\u00fastria do imagin\u00e1rio \u2013 Como o capital transformou o olhar em trabalho e se apropriou de tudo que \u00e9 vis\u00edvel, o autor, um dos principais te\u00f3ricos da comunica\u00e7\u00e3o no Brasil, exp\u00f5e com a linguagem do jornalista, a clareza do professor e a criatividade do escritor como foi poss\u00edvel que determinadas empresas passassem a fabricar valor em escala superindustrial, tornando-se assim o centro do capitalismo nos \u00faltimos anos.<\/p>\n<p>\u00c9 exatamente esse o caso de gigantes como Apple, Amazon, Alphabet (dona da Google), Microsoft e Facebook. Em janeiro de 2020, elas haviam alcan\u00e7ado, juntas, o valor de mercado de cinco trilh\u00f5es de d\u00f3lares. Menos de seis meses depois, em junho do mesmo ano, a Apple sozinha valia 1,5 trilh\u00e3o de d\u00f3lares. Como poderiam empresas fundadas h\u00e1 poucas d\u00e9cadas terem alcan\u00e7ado um pre\u00e7o maior do que o PIB de qualquer pa\u00eds, a exce\u00e7\u00e3o de China e Estados Unidos?<\/p>\n<p>A explica\u00e7\u00e3o para isso tem origem na segunda metade do s\u00e9culo XX. Naquele per\u00edodo, o capitalismo entrou em acelerada muta\u00e7\u00e3o, e o corpo da mercadoria perdeu lugar para sua imagem, interpelando o sujeito pelo desejo, n\u00e3o mais pela necessidade. O valor de uso deu lugar ao valor de gozo, em troca do qual nos tornamos ref\u00e9ns e oferecemos hoje tudo aquilo que temos de mais valioso no ambiente digital: nossos dados.<\/p>\n<p>De posse de todas essas informa\u00e7\u00f5es, com as quais \u00e9 poss\u00edvel medir cada movimento do usu\u00e1rio, as gigantes da internet passaram a concentrar mais poder de comunica\u00e7\u00e3o e mais controle sobre o fluxo da informa\u00e7\u00e3o do que a imensa maioria dos Estados nacionais.<\/p>\n<p>Em lugar de produzir apenas objetos f\u00edsicos, o capital aprendeu a fabricar discursos, que por sua vez, passaram a ter valor de troca. O capital deixou ent\u00e3o de lado os objetos f\u00edsicos e virou um narrador, um contador de hist\u00f3rias, e se fez um produtor de significa\u00e7\u00f5es. Constr\u00f3i incessantes novos sentidos: dos signos, da imagem e dos discursos visuais, colocando-os em circula\u00e7\u00e3o como mercadoria \u2013 e assim s\u00e3o fabricados os valores das grifes e das marcas, bem como as reputa\u00e7\u00f5es dos pol\u00edticos, das empresas e de tudo mais. Nisso consiste a Superind\u00fastria do Imagin\u00e1rio.<\/p>\n<p>\u201cNa \u2018a\u00e7\u00e3o de olhar\u2019, na fabrica\u00e7\u00e3o de valores e reputa\u00e7\u00f5es, Eug\u00eanio Bucci identifica uma mudan\u00e7a no estatuto da mercadoria, a preval\u00eancia da imagem sobre o corpo, do desejo sobre a necessidade, do \u2018valor de gozo\u2019 sobre o \u2018valor de uso\u2019. Aponta-se assim para uma muta\u00e7\u00e3o do pr\u00f3prio sistema capitalista. Na era dos conglomerados monopolistas globais, a totalidade do imagin\u00e1rio foi mais do que colonizada, foi empacotada pelo capital\u201d, assegura Ricardo Musse, coordenador da cole\u00e7\u00e3o Ensaios, que tamb\u00e9m acaba de ser lan\u00e7ada e da qual o livro faz parte.<\/p>\n<p>SOBRE O AUTOR:<br \/>\nEug\u00eanio Bucci, nascido em Orl\u00e2ndia, em 1958, \u00e9 professor titular da Escola de Comunica\u00e7\u00f5es e Artes da Universidade de S\u00e3o Paulo. Escreveu, entre outros livros, A forma bruta dos protestos, O Estado de Narciso e Sobre \u00c9tica e imprensa (publicados pela Companhia das Letras). Recebeu o Pr\u00eamio Esso de Melhor Contribui\u00e7\u00e3o \u00e0 Imprensa em 2013, pela Revista ESPM de Jornalismo (edi\u00e7\u00e3o brasileira da Columbia Journalism Review). Foi Secret\u00e1rio Editorial da Editora Abril, presidente da Radiobras (entre 2002 e 2007, no primeiro governo Lula) e editor da revista Teoria &amp; Debate.<\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/controversia.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Documento-de-Ricardo-Alvarez-1-scaled.jpg?resize=508%2C667&#038;ssl=1\" alt=\"\" width=\"508\" height=\"667\" \/><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Texto publicado em parceria coma Revista Lacre Editora Aut\u00eantica &#8211; Em novo livro, Eug\u00eanio Bucci explica como o olhar se transformou em (uma valiosa) mercadoria A superind\u00fastria do imagin\u00e1rio, resultado de 20 anos de pesquisa, \u00e9 lan\u00e7amento de junho da Aut\u00eantica O surgimento das gigantes da internet, o inimagin\u00e1vel poderio por elas alcan\u00e7ado, as transforma\u00e7\u00f5es [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15998,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[8],"tags":[57],"class_list":["post-15995","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sociedade","tag-capitalismo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.7 - 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