{"id":12069,"date":"2019-11-22T11:58:32","date_gmt":"2019-11-22T14:58:32","guid":{"rendered":"http:\/\/controversia.com.br\/?p=12069"},"modified":"2019-11-21T21:03:51","modified_gmt":"2019-11-22T00:03:51","slug":"grana-por-cliques%ef%bb%bf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/controversia.com.br\/pt\/2019\/11\/22\/grana-por-cliques%ef%bb%bf\/","title":{"rendered":"GRANA POR CLIQUES\ufeff"},"content":{"rendered":"

Rodrigo Ghedin,\u00a0Tatiana Dias,\u00a0Paulo Victor Ribeiro<\/strong> –\u00a0Fake news a R$ 25 mil por m\u00eas: como o Google treinou e enriqueceu blogueiros antipetistas.<\/p>\n

Um grupo de seis blogueiros pol\u00edticos se reuniu na sede do Google Brasil no Itaim Bibi, bairro nobre de S\u00e3o Paulo, em julho de 2016. Convidados pela empresa, a maioria saiu de Minas Gerais para receber orienta\u00e7\u00f5es sobre como aumentar seus ganhos com o AdSense, o programa do Google de \u2018aluguel\u2019 de publicidade em sites. No encontro, um funcion\u00e1rio da empresa teria aberto uma planilha com um case de sucesso para inspir\u00e1-los: o site de direita O Antagonista, que receberia milhares de d\u00f3lares por dia com an\u00fancios.<\/p>\n

Em seguida, os blogueiros receberam dicas de otimiza\u00e7\u00e3o e sugest\u00f5es de temas que renderiam mais dinheiro no AdSense. Embora o Google n\u00e3o tenha sido expl\u00edcito a esse respeito, o grupo saiu de l\u00e1 certo de que uma agenda contra o PT e a presidente da Rep\u00fablica, Dilma Rousseff, era o caminho para ganhar muito dinheiro. Funcionou. Em agosto de 2016, m\u00eas seguinte ao encontro, derradeiro para o impeachment, o faturamento de um dos blogs passou de R$ 25 mil.<\/p>\n

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O encontro foi narrado ao\u00a0Intercept<\/strong>\u00a0por um ex-blogueiro que fazia parte do grupo. Ele conta que tinha um blog pol\u00edtico bastante ativo \u2013 20 posts por dia, em m\u00e9dia \u2013 e, em busca de cliques, pesava a m\u00e3o no sensacionalismo e nas not\u00edcias falsas, especialmente se fossem contra o PT.<\/p>\n

Os blogs do grupo surgiram no levante antipetista e surfaram a onda do impeachment, e depois ajudaram a engrossar o coro lava-jatista e bolsonarista. Hoje, alguns n\u00e3o escondem seu apre\u00e7o por autoritarismo e interven\u00e7\u00e3o militar, tudo regado a boas doses de sensacionalismo e meias-verdades \u2013 ou a mentiras inteiras. Entre os exemplos citados pelo ex-blogueiro, est\u00e3o os sites Di\u00e1rio do Brasil, Jornal do Pa\u00eds, Not\u00edcias Brasil Online e Pensa Brasil, ainda no ar, e Brasil Verde Amarelo e The News Brazil, hoje desativados.<\/p>\n

O Di\u00e1rio do Brasil e o Jornal do Pa\u00eds, que seguem no ar com uma agenda fortemente bolsonarista, ainda veiculam an\u00fancios pelo AdSense. S\u00e3o exibidos ao lado de not\u00edcias como\u00a0\u201cGeneral do Ex\u00e9rcito cogita \u2018interven\u00e7\u00e3o cir\u00fargica\u2019 no pa\u00eds\u201d<\/a>\u00a0e\u00a0\u201cUma rede de televis\u00e3o n\u00e3o pode citar o nome do presidente em um caso de morte e n\u00e3o ser punida\u201d<\/a>. Informa\u00e7\u00f5es mentirosas, de tom alarmista, conspiracionista ou, no m\u00ednimo, bastante question\u00e1veis.<\/p>\n

Dos blogs identificados pela nossa fonte, quatro viraram canais de direita no YouTube. O Top Tube Famosos (do mesmo dono do The News Brazil) \u00e9 o mais bem sucedido deles. Com 851 mil assinantes e v\u00eddeos como \u201cMoro muda tudo, tranca Lula de vez na cadeia e enlouquece Gleisi\u201d, ele acumula mais de 150 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es \u2013 e fatura, no m\u00ednimo, R$ 6 mil por m\u00eas com an\u00fancios, segundo calcula o\u00a0SocialBlade<\/a>. Ele est\u00e1 entre os canais que\u00a0mais cresceram no YouTube no ranking Em Alta<\/a>, que divulga o conte\u00fado que est\u00e1 bombando no momento, no per\u00edodo eleitoral. O algoritmo recomenda os v\u00eddeos campe\u00f5es de audi\u00eancia e d\u00e1 a eles um lugar privilegiado no site, ajudando-os aumentar ainda mais o n\u00famero de espectadores. O Google deu a ferramenta para que eles lucrassem com an\u00fancios, depois os ajudou a aumentar a audi\u00eancia. Nada mau.<\/p>\n<\/div>\n

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Not\u00edcias falsas publicadas em 2015 pelo Di\u00e1rio do Brasil, um dos sites que fazia parte do grupo e, at\u00e9 hoje, lucra com an\u00fancios distribu\u00eddos pelo Google.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Como os blogueiros aprenderam a ganhar dinheiro<\/strong><\/p>\n

O ex-blogueiro ouvido pelo Intercept contou que, entre 2014 e 2016, foi convidado a participar de reuni\u00f5es de um grupo de blogs de direita. Eles trocavam dicas sobre assuntos que estavam bombando, compartilhavam conte\u00fados uns dos outros e frequentavam os mesmos eventos. S\u00f3 no Google, segundo ele, foram quatro encontros. Em mar\u00e7o de 2016, afirma, come\u00e7ou a trabalhar para um dos sites. \u201cOs assuntos mais comentados [na internet] eram apresentados para n\u00f3s\u201d, diz.<\/p>\n

Cada blogueiro tinha total liberdade para produzir conte\u00fados quando quisesse, sem rotinas pr\u00e9-estabelecidas. Eles n\u00e3o combinavam previamente sobre quais temas escreveriam, mas aprenderam r\u00e1pido que tipo de conte\u00fado bombava. Na semana seguinte a um dos encontros no Google, a manchete em um dos sites era\u00a0\u201cDilma Rousseff foi pega comandando pessoalmente esquema de propina de R$ 48 milh\u00f5es\u201d<\/a>, uma not\u00edcia claramente falsa \u2013 afinal, tal flagrante\u00a0n\u00e3o existiu<\/a>.<\/p>\n

Os blogueiros tamb\u00e9m aprenderam como usar as ferramentas do Google para aumentar a audi\u00eancia, a relev\u00e2ncia e, assim, os lucros. Para isso, contaram com o aux\u00edlio t\u00e9cnico da empresa. Em novembro de 2016, Denis Rodrigues, na \u00e9poca estrategista de contas e parcerias globais do Google, enviou ao ex-blogueiro um e-mail com dicas t\u00e9cnicas para implementar os an\u00fancios do AdSense em celulares. De novo, o exemplo usado foi O Antagonista. N\u00e3o \u00e9 por acaso: para vender a tecnologia, o Google procura exemplos que tenham afinidade com o cliente. E a empresa sabia com quem estava falando.<\/p>\n<\/div>\n

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E-mail de Denis Rodrigues com dicas para otimizar os an\u00fancios e aproveitar a alta do com\u00e9rcio gerada pela Black Friday.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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O ex-blogueiro diz que, ao vir para S\u00e3o Paulo, era Rodrigues quem os recebia na sede do Google. \u201cDenis apresentava para n\u00f3s os dados dos nossos sites e depois a gente ia ao audit\u00f3rio, onde era a reuni\u00e3o grande em que o Google ensinava a respeito de engajamento, tags, como aumentar os views, assuntos que davam mais cliques.\u201d<\/p>\n

Em fevereiro de 2019, Denis Rodrigues foi promovido a gerente dos programas de marketing para a Am\u00e9rica Latina do Google.<\/p>\n

Ao Intercept, um porta-voz da empresa n\u00e3o confirmou as reuni\u00f5es e nem o envio de orienta\u00e7\u00f5es. O Google disse apenas que \u201coferecer aos usu\u00e1rios informa\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis \u00e9 parte da nossa miss\u00e3o\u201d e que tem \u201cpol\u00edticas claras contra conte\u00fado enganoso em nossas plataformas de an\u00fancios\u201d. Isso inclui conte\u00fado perigoso, depreciativo ou enganoso. Pelo jeito, mentir afirmando que Dilma comandava um esquema de propina ou que\u00a0Lula doou dinheiro ao Hamas<\/a>\u00a0\u00e9 conte\u00fado que a empresa considera digno de credibilidade.<\/p>\n

O Google afirma que n\u00e3o deu orienta\u00e7\u00f5es relacionadas a palavras-chave, mas apenas \u00e0\u00a0otimiza\u00e7\u00e3o<\/a>\u00a0do AdSense. O programa de an\u00fancios, lan\u00e7ado em 2003, gerou mais de\u00a0US$ 15 bilh\u00f5es para a empresa<\/a>\u00a0s\u00f3 neste ano. Ele permite que donos de site cedam espa\u00e7o em suas publica\u00e7\u00f5es para que o Google venda an\u00fancios. Os lucros, gerados por cliques, s\u00e3o divididos entre o dono do site e o Google. Assim, gerar uma audi\u00eancia e engajamento n\u00e3o \u00e9 bom s\u00f3 para o blogueiro, mas tamb\u00e9m para a gigante da internet.<\/p>\n<\/div>\n

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Cinco dos dez canais que explodiram no ranking do YouTube durante as elei\u00e7\u00f5es s\u00e3o de extrema direita<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Os an\u00fancios do AdSense s\u00e3o gerados por um sistema de\u00a0leil\u00e3o din\u00e2mico<\/a>, que leva em considera\u00e7\u00e3o o perfil do usu\u00e1rio e o conte\u00fado do site que ele est\u00e1 visitando. Gra\u00e7as a essa combina\u00e7\u00e3o, o Google consegue cobrar mais de empresas que queiram anunciar em p\u00e1ginas de temas mais valiosos ou para usu\u00e1rios que tenham um perfil que lhes pare\u00e7a mais atraente.<\/p>\n

\u00c9 tudo automatizado e feito em um piscar de olhos: assim que o usu\u00e1rio acessa um site com AdSense, o sistema o identifica e dispara um leil\u00e3o de milissegundos nos bastidores entre os anunciantes interessados em exibir an\u00fancios naquele espa\u00e7o ou \u00e0quele usu\u00e1rio. Quem fizer o maior lance entre os que se enquadram nos crit\u00e9rios do momento ganha o direito de se exibir ao usu\u00e1rio.<\/p>\n

Assim, as palavras-chave usadas em um texto ou o perfil de um usu\u00e1rio t\u00eam o potencial de gerar mais ou menos lucro. Os blogueiros aprenderam isso com o Google. Com O Antagonista como exemplo de sucesso, o grupo entendeu como conseguir mais acessos e dinheiro com posts pol\u00edticos. E, para turbinar os rendimentos, n\u00e3o importava se a informa\u00e7\u00e3o publicada fosse mentirosa \u2013 bastava que chamasse a aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201cTeve not\u00edcias contra o PT que nunca foram comprovadas at\u00e9 hoje, como a de que o filho do Lula \u00e9 dono da [gigante de telecomunica\u00e7\u00f5es] Oi. Voc\u00ea j\u00e1 leu coisa desse tipo na internet: \u2018O Lula tem uma fazenda no Uruguai\u2019, \u2018a Dilma teve um relacionamento extraconjugal’\u201d, lembra o ex-blogueiro. A \u00fanica constante, fosse a not\u00edcia inventada ou n\u00e3o, era ser cr\u00edtica ao governo petista. \u201cS\u00f3 tinha uma regra: not\u00edcias negativas, contra o PT, deveriam ser publicadas\u201d, disse. \u201cA regra era essa. O Google n\u00e3o ia pedir isso pra gente numa reuni\u00e3o, n\u00e9? Eles podiam ser gravados. Mas a recomenda\u00e7\u00e3o era que esse tema era o que mais remunerava.\u201d<\/p>\n<\/div>\n

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\u2018Era muita grana, n\u00e3o era pouca, n\u00e9? E em d\u00f3lar. Quanto pior o governo, maior [a cota\u00e7\u00e3o do d\u00f3lar]. E mais dinheiro pra gente.\u2019<\/div>\n<\/blockquote>\n
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A falta de compromisso com a realidade era combinada com a produ\u00e7\u00e3o em s\u00e9rie de posts. Segundo o ex-blogueiro, o Google recomendou que eles publicassem 20 posts por dia porque, dessa maneira, eles ganhariam mais relev\u00e2ncia no buscador e, obviamente, seriam criados mais espa\u00e7os para veicular os an\u00fancios do AdSense.<\/p>\n

Acatando a sugest\u00e3o, os blogueiros se juntaram em uma rede em que as not\u00edcias de cada um eram replicadas em outros sites e espalhadas em suas respectivas p\u00e1ginas no Facebook. Isso ajudava a dar ares de verdade \u00e0 publica\u00e7\u00e3o e fazia o blog subir posi\u00e7\u00f5es na exibi\u00e7\u00e3o na busca do Google \u2013 o mecanismo considera o n\u00famero de links para determinada p\u00e1gina um crit\u00e9rio importante para posicionar um resultado no topo. Quanto mais links apontando para uma p\u00e1gina, maior o peso dela em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s demais.<\/p>\n

Deu muito certo. Os acessos aos blogs chegavam \u00e0 casa dos milh\u00f5es. Nos momentos de pico, o ex-blogueiro ouvido pelo Intercept tinha 2,6 mil pessoas online em tempo real no seu site. Entre setembro e dezembro de 2016, ele manteve uma m\u00e9dia de 7,5 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es por m\u00eas em seu blog.<\/p>\n

Gra\u00e7as ao AdSense, tamanha audi\u00eancia era revertida em lucro. Em maio de 2016, ele diz que recebeu do Google R$ 4,3 mil. Em julho, quase o triplo: R$ 13 mil. Um m\u00eas depois, R$ 25,7 mil. Era agosto de 2016, m\u00eas fundamental para o impeachment de Dilma Rousseff, quando o Senado\u00a0aprovou o afastamento dela<\/a>\u00a0e Michel Temer assumiu a presid\u00eancia da Rep\u00fablica.<\/p>\n<\/div>\n

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Boleto do m\u00eas mais lucrativo para o ex-blogueiro antipetista: o que Dilma Rousseff sofreu o impeachment.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\u201c\u00c0s vezes, chegava a ganhar R$ 4 mil com apenas uma not\u00edcia em um dia\u201d, relembrou o ex-blogueiro. \u201cEu sabia o que estava fazendo, mas quando voc\u00ea est\u00e1 precisando de grana\u2026 E era muita grana, n\u00e3o era pouca, n\u00e9? E em d\u00f3lar. Quanto pior o governo, maior [a cota\u00e7\u00e3o do d\u00f3lar]. E mais dinheiro pra gente.\u201d<\/p>\n

Embora o Google receba pagamentos de anunciantes em real no Brasil, a parte operacional do AdSense \u00e9 concentrada nos Estados Unidos, de onde saem todos os pagamentos \u2014 por isso eles s\u00e3o contabilizados e pagos em d\u00f3lar. No in\u00edcio do programa, o Google enviava cheques de papel pelos Correios aos parceiros brasileiros. Isso mudou em 2007, quando a empresa adotou a transfer\u00eancia eletr\u00f4nica. Desde ent\u00e3o, basta que o parceiro brasileiro informe dados banc\u00e1rios de uma institui\u00e7\u00e3o financeira daqui no sistema do Google para que os dep\u00f3sitos passem a cair mensalmente em sua conta, desde que a receita gerada no m\u00eas seja de no m\u00ednimo US$ 100.<\/p>\n

A mudan\u00e7a de ares na pol\u00edtica brasileira afetou os rendimentos do grupo. Not\u00edcias sobre o ent\u00e3o novo presidente, Michel Temer, n\u00e3o rendiam tanto. \u201cEra o Temer que estava no governo e as not\u00edcias, por exemplo, aqueles esc\u00e2ndalos em que ele teve que comprar a C\u00e2mara duas vezes, n\u00e3o davam views, n\u00e3o dava dinheiro\u201d, diz o blogueiro, em refer\u00eancia \u00e0s duas vota\u00e7\u00f5es em que deputados rejeitaram a\u00a0abertura de processos de investiga\u00e7\u00e3o<\/a>\u00a0contra o emedebista. O ex-blogueiro foi banido do AdSense por viola\u00e7\u00e3o dos termos de uso \u2013 acusado de cometer pl\u00e1gio \u2013 no come\u00e7o daquele ano. Ainda tentou criar outro blog, mas n\u00e3o funcionou. \u201cEu parei porque n\u00e3o era mais vi\u00e1vel economicamente\u201d, conta. Um processo movido por uma figura pol\u00edtica petista contra ele tamb\u00e9m pesou na decis\u00e3o.<\/p>\n

O Intercept entrou em contato com O Antagonista e todos os ex-colegas do blogueiro. Apenas um, o Di\u00e1rio do Brasil, retornou. A resposta foi enviada por Patr\u00edcia Carvalho, que disse ter comprado o blog do antigo dono, Luciano Moura, em 2016, e n\u00e3o ter mais contato com ele. Falou, ainda, que n\u00e3o responderia \u00e0s perguntas porque \u201cn\u00e3o confiamos na linha editorial (anti-Brasil) do The IntercePT (sic)\u201d. Ela disse que n\u00e3o tem contato com outros blogs, n\u00e3o participa de qualquer rede bolsonarista e que jamais recebeu um centavo de dinheiro p\u00fablico.<\/p>\n

Mas continua ganhando dinheiro com an\u00fancios. Dos seis blogs do grupo, dois n\u00e3o est\u00e3o mais no ar. Quatro, inclusive o Di\u00e1rio do Brasil, ainda lucram com an\u00fancios \u2013 tr\u00eas com AdSense e dois com o Taboola, uma ferramenta semelhante.<\/p>\n<\/div>\n

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De onde vem o dinheiro<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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S\u00f3 no segundo trimestre desse ano, a\u00a0Alphabet, dona do Google<\/a>, faturou US$ 38,9 bilh\u00f5es. 83% desse valor, ou US$ 32,6 bilh\u00f5es, veio da publicidade. A Google Network, denomina\u00e7\u00e3o no balan\u00e7o financeiro do Google que indica os locais de terceiros que veiculam seus an\u00fancios,\u00a0movimentou US$ 5,3 bilh\u00f5es<\/a>, um aumento de 8,4% em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado. Ningu\u00e9m revela quanto dinheiro o YouTube movimentou, mas Ruth Porat, diretora financeira da Alphabet, disse que o site de v\u00eddeos foi a segunda maior fonte de renda da empresa.<\/p>\n

Anunciar com os servi\u00e7os do Google \u00e9 eficiente porque a empresa combina a montanha de dados que ela tem sobre seus usu\u00e1rios \u2013 quem tem um Gmail, faz buscas no Google ou assiste v\u00eddeos no YouTube est\u00e1 entregando informa\u00e7\u00f5es \u00e0 empresa \u2013 para tra\u00e7ar seus perfis e assim oferecer aos anunciantes a possibilidade de an\u00fancios bem direcionados. No AdSense, um anunciante\u00a0pode, por exemplo<\/a>, escolher que tipo de site veicular\u00e1 sua propaganda com base nos temas, nas palavras-chave e no tipo de p\u00fablico que quer atingir \u2013 por idade, localiza\u00e7\u00e3o, interesses, g\u00eanero e outras informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

O Google diz, explicitamente, que consegue alcan\u00e7ar pessoas por tra\u00e7os demogr\u00e1ficos (\u201csegmentos amplos da popula\u00e7\u00e3o que compartilham tra\u00e7os comuns, como estudantes universit\u00e1rios, propriet\u00e1rios de resid\u00eancias ou pais de primeira viagem\u201d), afinidades (\u201cusando uma imagem geral dos estilos de vida, paix\u00f5es e h\u00e1bitos delas\u201d), inten\u00e7\u00e3o de compra (\u201cque est\u00e3o pesquisando e considerando ativamente a compra de um produto ou servi\u00e7o como o seu\u201d) e grandes eventos (\u201cinteraja com usu\u00e1rios do YouTube e do Gmail pr\u00f3ximo a importantes acontecimentos, como mudan\u00e7a de endere\u00e7o, formatura da faculdade ou casamento\u201d).<\/p>\n<\/div>\n

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\u2018Os anunciantes n\u00e3o s\u00f3 n\u00e3o est\u00e3o cientes dos sites onde est\u00e3o seus an\u00fancios, como muitas vezes n\u00e3o sabem o que os sites est\u00e3o publicando.\u2019<\/div>\n<\/blockquote>\n
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Por alguma raz\u00e3o, o p\u00fablico interessado em conte\u00fado antipetista e impeachment ficou especialmente atraente para anunciantes em 2016 \u2013 por isso, rendia muito dinheiro a quem conseguisse impact\u00e1-lo. O ex-blogueiro que conversou com o Intercept disse que, em seu blog, eram frequentes an\u00fancios do Ita\u00fa, Bradesco, Magazine Luiza, Santander e Localiza, entre outros.<\/p>\n

Hoje, a rede de blogueiros que ainda usa a ferramenta exibe an\u00fancios de empresas como C&A, SafraPay, Uber, Quinto Andar, Reserva, Burger King, Nissan e Magazine Luiza, entre outras. N\u00f3s perguntamos a cada uma dessas empresas se elas endossam a linha editorial dos sites em que anunciam, e quase todas deram a mesma resposta: n\u00e3o.<\/p>\n

A ignor\u00e2ncia \u00e9 um fen\u00f4meno global, como atesta Matt Rivitz, criador da iniciativa Sleeping Giants, que alerta empresas sobre an\u00fancios veiculados em sites problem\u00e1ticos nos Estados Unidos, como o Breitbart News: \u201cOs anunciantes n\u00e3o s\u00f3 n\u00e3o est\u00e3o cientes dos sites onde est\u00e3o [seus an\u00fancios], como muitas vezes n\u00e3o sabem o que os sites est\u00e3o publicando. Sem saberem, eles apoiam financeiramente sites que empurram de tudo aos leitores, de teorias da conspira\u00e7\u00e3o a discurso de \u00f3dio\u201d.<\/p>\n

Natura, Magazine Luiza, Quinto Andar e demais empresas disseram n\u00e3o endossar o discurso de qualquer canal sen\u00e3o o delas mesmas. As marcas tamb\u00e9m dizem n\u00e3o apoiar conte\u00fados que sejam contr\u00e1rios \u00e0 lei e \u00e0 \u00e9tica, divulguem conte\u00fado desrespeitoso ou promovam desinforma\u00e7\u00e3o. S\u00f3 o Magazine Luiza, que terceiriza \u00e0\u00a0Criteo<\/a>\u00a0a curadoria dos sites que podem ou n\u00e3o exibir seu conte\u00fado, disse n\u00e3o ver problema em veicular propagandas no Not\u00edcias Brasil Online.<\/p>\n

A Nivea disse que \u201cnenhum conte\u00fado da marca deve ser veiculado dentro de canais que falem sobre temas pr\u00e9-determinados, como \u00e9 o caso de pol\u00edtica\u201d. Segundo a assessoria, o que houve foi uma \u201cfalha tecnol\u00f3gica de distribui\u00e7\u00e3o do conte\u00fado\u201d e eles afirmam j\u00e1 estar tomando as provid\u00eancias necess\u00e1rias para resolver. C&A, Uber e Burger King n\u00e3o responderam ao nosso contato.<\/p>\n

O Google disse ao Intercept que o anunciante n\u00e3o escolhe o site em que anunciar\u00e1, mas pode vetar determinados conte\u00fados. Nenhuma das empresas ouvidas pela reportagem sabia que seus an\u00fancios estavam sendo usados para financiar desinforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n

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\u2018N\u00e3o \u00e9 um problema s\u00f3 do Google, mas de toda a ind\u00fastria.\u2019<\/div>\n<\/blockquote>\n
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\u201cO ecossistema da desinforma\u00e7\u00e3o \u00e9 movido a ganhos financeiros\u201d, disse ao Intercept Craig Fagan, diretor da Global Disinformation Index, uma consultoria que publicou h\u00e1 dois meses um estudo para quantificar quanto dinheiro da ind\u00fastria de propaganda online vai para sites que espalham desinforma\u00e7\u00e3o. O resultado \u00e9 estarrecedor: US$ 235 milh\u00f5es em um ano \u2013 isso s\u00f3 nos 20 mil\u00a0sites analisados<\/a>\u00a0por ele, o que n\u00e3o inclui o Brasil. A estimativa \u00e9 conservadora, eles garantem.<\/p>\n

Segundo Fagan, a produ\u00e7\u00e3o desse tipo de conte\u00fado falso \u00e9 feita em torno de assuntos que engajam as pessoas \u2013 elei\u00e7\u00f5es, cat\u00e1strofes, quest\u00f5es de viol\u00eancia \u2013 justamente para lucrar com an\u00fancios.<\/p>\n

Para o estudo, o GDI coletou dados de 20 mil sites considerados por eles como propagadores de not\u00edcias falsas e desinforma\u00e7\u00e3o, como o Rt.com, antigo Russia Today, classificado como question\u00e1vel pelo\u00a0Media Bias Fact Check<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n

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\"grafico-1573591611\"<\/a><\/p>\n

Gr\u00e1fico do GDI mostra qual \u00e9 a parcela de cada empresa de an\u00fancios que ajuda a financiar a desinforma\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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O GDI oferece uma esp\u00e9cie de consultoria para alertar as empresas e mostrar onde investir melhor o dinheiro com propaganda online. \u201cA melhor maneira de cortar isso \u00e9 se marcas e outros comprarem espa\u00e7o de propaganda direto no site. Elas precisam saber com quem est\u00e3o falando e os riscos que correm e tomar a decis\u00e3o de n\u00e3o ter an\u00fancios nesse site.\u201d<\/p>\n

Segundo o estudo, o Google \u00e9 respons\u00e1vel por 70% do valor gasto com desinforma\u00e7\u00e3o. Fagan, no entanto, n\u00e3o culpa s\u00f3 a gigante. \u201cN\u00e3o \u00e9 um problema s\u00f3 do Google, mas de toda a ind\u00fastria\u201d, diz. Ele acredita que, se o Google parar de fornecer esse tipo de servi\u00e7o, outras empresas ocupar\u00e3o esse espa\u00e7o.<\/p>\n

Na avalia\u00e7\u00e3o de Fagan, o Google \u00e9 um problema justamente por seu ecossistema que n\u00e3o apenas oferece an\u00fancios, mas ajuda a alavancar a audi\u00eancia e aumentar a reputa\u00e7\u00e3o de quem espalha mentiras. E isso acontece n\u00e3o s\u00f3 nos sites, mas tamb\u00e9m no YouTube, onde os blogueiros conseguiram alavancar mais audi\u00eancia em torno de seu conte\u00fado de extrema-direita.<\/p>\n

Rivitz, do Sleeping Giants, tamb\u00e9m n\u00e3o acredita que mudan\u00e7as significativas partir\u00e3o das plataformas. \u201cH\u00e1 muita gente ganhando muito dinheiro para que algo real aconte\u00e7a. Enquanto n\u00e3o houver transpar\u00eancia, continuar\u00e1 a ser um problema.\u201d<\/p>\n

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